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多个品牌夏季促销

2019-05-22 06:57:49 | 来源: 生活

以往只能在奥特莱斯看到的品五六折特卖,现在出现在一线城市的大型商场中。今年夏季,包括Chloe、YSL、Mulberry在内的诸多品牌纷纷加入促销大军,在市场上引起了不小的震动。

多个品牌夏季促销

夏季是商品促销的黄金时期,商场内随处可见商家促销的海报。值得一提的是,价格一向稳定的品今夏也参与到打折大军中。

笔者在北京新光天地商场看到,YSL品牌的旧款包袋正在进行六七折促销,Furla品牌的部分包袋也打出了57折的促销价。在北京老佛爷百货,Chloe品牌的部分商品打57折促销。除了北京外,上海一些大型商场里的品牌也在打折促销,如上海嘉里中心二期Mulberry品牌的部分商品正在打5折促销,该品牌一款原价1.23万元的拼接皮小号单肩包折后价仅为6300元。据Chloe品牌的销售人员透露,今年夏天该品牌的打折商品包括鞋、包袋、小皮件等,如此大的促销力度在以往并不多见。

内地品折后价仍较高

以往,品牌只针对VIP客户搞促销,旨在答谢老客户,今年则面向所有消费者进行促销。对此现象,有业内人士分析认为,品牌在内地如此大面积地搞促销活动,与市场环境疲软、消费力走弱有很大关系,其不得不选择自降身价来吸引消费者。

然而消费者邓小姐对内地的打折品并不感兴趣,她表示,虽然内地品今年的折扣力度很大,但总体价格还是比较高,如在香港的商场里,品牌不仅会对旧款打折,对新款或经典款也有一定的折扣。以上述Mulberry品牌的小号单肩包为例,其在内地的折后价为6300元,而在香港的折后价仅为5040元。同样是打折,二者的价格却相差1000余元,所以她更愿意从香港或国外购买品。

联手电商或可平衡价值

打折是商界屡试不爽的促销策略,但在品行业,这种促销手段似乎并未给企业带来太大实惠。据了解,美国轻奢品牌MichaelKors在今年夏季提高了商品的打折促销力度,折扣幅度高达30%50%,然而这一做法却导致该公司股价大幅下跌。

对此,财富品质研究院院长周婷表示,打折促销虽然能有效地激发出消费者的购买欲望,但却不利于品牌的长远发展,还可能起到反作用。这是因为长期的低折扣促销势必会导致品牌价值下滑,终失去高端客户,而通过促销吸引来的消费者又不是品的核心消费群体。因此,对于品牌来说,在打折促销的同时,也应该让品牌价值保持平衡。

随着购的普及,有越来越多的品牌开始通过电商渠道来实现折扣促销与品牌价值之间的平衡。据悉,巴宝莉(Burberry)已于今年4月正式入驻天猫。随后,HugoBoss也宣布与走秀合作,开启电商之路。在众多品牌中,与电商接触早的是菲拉格慕,其于2012年在走秀上开设了官方旗舰店。笔者登录该旗舰店后看到,菲拉格慕近日正在搞夏季促销专场活动,一双原价5200元的女士低跟牛皮凉鞋,打折后的价格为3120元。

有业内人士认为,就目前的情况看,联手电商平台的做法或许可以帮助品牌达到价值平衡的目的。因为这种促销方式可以有效地将消费者区分开,引导那些对价格敏感的消费者到线上去购买,线下专柜则仍以服务高端消费人群为主。

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