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畅销书榜不可全信美国书榜鱼龙混杂

2018-09-26 11:25:39 | 来源: 育儿

畅销书榜不可全信 美国书榜鱼龙混杂

据环球时报报道,美国是一个出版大国,每年出版新书8万余种。随便走进一家纽约的书店,都可以看到成摞的新书堆在进门的地方。一本书能卖多少,除了出版商的广告宣传和作者的名气外,畅销书榜也起了很大作用。

登上畅销书榜能迅速促进书的销售

在美国,不同的书籍,命运大不一样。有的书只印几千册,还需要作者自己去推销;而有的书,还没有出版,就广为人知,有的读者甚至连夜排队去购买,像罗林女士所写的《哈利·波特》和克林顿的回忆录《我的生活》。大多数读者都有从众心理,觉得大家都去买的一定是好书。买的人越多,该书在畅销书榜上的时间就越长,就越能吸引其他人来买。所以,对一本书来说,能否登上畅销书榜,实在是生死攸关的事情。

畅销书榜的可信度受质疑

这些畅销书榜的产生各有不同。《纽约时报》主要采用抽样统计的方法

畅销书榜不可全信美国书榜鱼龙混杂

。他们每周派自己的人员与售书单位联系,包括连锁书店、独立书店、报摊、超市和图书俱乐部,秘密统计和衡量书籍的销售情况。《纽约时报》本身并不销售书籍,没有利害关系,所以比较客观。

《今日美国报》和《商业周刊》都采用比较简单的办法,主要与书店联系,制定自己的畅销书榜,不考虑图书俱乐部等销售渠道。大连锁书店的畅销书榜主要是根据自己书店中的销售情况来排定的,带有广告性质,与书的好坏无关。

不管那一种办法,各大报社都采用“保护性的报道和方法”,不公布原始资料的来源,以保证畅销书榜的可靠性和客观性。

美国畅销书榜鱼龙混杂

然而,即便是这样,人们还是会产生质疑:畅销书榜上的书都是好书吗?畅销书榜的统计是根据那些书店的资料?这些资料是否可信?为什么同一时期各个畅销书榜的书名会有很大不同呢?今年3月出版的小说《起义》在纽约时报书评上排行第二,在《出版商周刊》的畅销书榜位居第六,巴诺书店的销量前十位中则没有这本书。

不少书商也在畅销书榜上下工夫,他们想尽办法,让书一跃登龙门,进入畅销书榜。办法之一是集中印刷,将书的一次印数加大,使其在全国所有的书店同一天上市,拉高短期的销售量。一般来说,书籍的畅销标准是速度,需要的都是在近一段时间内卖得的书。

办法之二是利用好莱坞。如果能被好莱坞拍成电影,书籍不仅销量剧增,甚至能让以前销售不好的书起死回生。例如罗伯特·卢伦一部描写秘密杀手的小说《超凡博姆》是在1986年出版的,当时销售平平。但当小说改变成同名电影,在2004年放映后,书籍销量猛增10倍。

办法之三是利用作者畅销的一本书,提升他以前卖得并不好的其他书籍。如丹·布朗的《达芬奇密码》在2003年打响以后,他在这之前、之后出版的书也随之走红,进入畅销书榜。

也有的作者利欲熏心,甚至做假,自己出钱大量买自己的书,使之进入畅销书榜,这就超出了商业合法运作的范畴。另外,有一些专业书籍,很多年一直在卖,销售总量很大,但每年一两万的销量使它们登不上畅销书榜。可见,畅销书榜上的书不一定是的,也不一定是畅销的。




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